Сколько стоит настройка и ведение Яндекс Директа в 2026 году
Короткий ответ: разовая настройка Яндекс Директа стоит на рынке от 5 до 100 тысяч рублей, ведение от 10 до 100 с лишним тысяч в месяц. Вилка такая широкая, потому что под словом «настройка» разные исполнители продают очень разную работу. Разберём, из чего складывается цена, сколько берут фрилансеры, агентства и сервисы и где в этих цифрах прячутся ловушки.
Сначала главное: у рекламы два бюджета
Считая деньги на Директ, держите в голове два отдельных кошелька:
- Рекламный бюджет: деньги, которые уходят Яндексу за клики. Для ИП и юрлиц пополнение облагается НДС 20% сверху: чтобы в кабинет упало 50 000 ₽, заплатить придётся 60 000 ₽.
- Услуги подрядчика: оплата за настройку и ведение. Эти деньги до Яндекса не доходят вовсе.
Любое предложение «реклама под ключ за 15 000 ₽ в месяц вместе с бюджетом» означает, что на сами клики останутся копейки. Всегда просите разбивку.
Сколько берут фрилансеры
Типичные цены на биржах и у частных специалистов: разовая настройка от 5 до 30 тысяч рублей, ведение от 10 до 30 тысяч в месяц. Это самый дешёвый вход, но и самый большой разброс качества: на одной и той же бирже сидят сильный специалист с десятилетним опытом и вчерашний выпускник курсов с одинаковыми обещаниями в профиле. Чем рискуете и как проверять исполнителя, мы подробно разобрали в статье про выбор между фрилансером, агентством и сервисом.
Сколько берут агентства
Агентская настройка обычно стоит от 30 до 100 тысяч, ведение от 25–30 тысяч в месяц и выше, часто с процентом от рекламного бюджета и минимальным порогом бюджета. За эти деньги вы получаете команду и процессы, но малому бизнесу с бюджетом 50–100 тысяч в месяц агентство нередко уделяет минимум внимания: проект финансово неинтересен, и им занимается младший специалист.
Сколько стоят сервисы
Третий формат: сервисы, где рутину делает автоматика, а решения проверяет живая команда. Цена обычно фиксированная, между фрилансером и агентством. Наш тариф начинается от 19 900 ₽ в месяц и включает настройку, запуск и ежедневное ведение: чистку поисковых запросов, контроль ставок дважды в день и бюджет под жёстким лимитом.
Разовая настройка против ведения
Самая дорогая ошибка при покупке услуг: заплатить за настройку и решить, что дальше реклама работает сама. Не работает. Аукцион Директа меняется каждый день: заходят новые конкуренты, растут ставки, копятся мусорные запросы, автостратегии сбиваются после любых резких правок. Кампания без присмотра «протухает» за две-четыре недели: клики ещё идут, а цена заявки тихо растёт.
Поэтому сравнивать надо не цену настройки, а цену месяца работающей рекламы: настройка плюс ведение плюс рекламный бюджет.
Скрытая цена дешёвой настройки
Посчитаем на примере. Бюджет 50 000 ₽ в месяц, настройка куплена за 5 000 ₽:
- без проработанных минус-слов на мусорные запросы уходит 20–30% бюджета: это 10–15 тысяч рублей в никуда каждый месяц;
- без чистки площадок РСЯ ещё часть кликов приходит с сайтов, которые не дают заявок;
- без целей в Метрике стратегия оптимизируется на клики, и вы платите за посетителей, а не за клиентов.
Итог: экономия 15 000 ₽ на услугах оборачивается потерей той же суммы ежемесячно. Дешёвая настройка почти всегда самая дорогая.
Сколько нужно рекламного бюджета
Универсальной цифры нет: бюджет зависит от ниши, города и цены клика в аукционе. Общий ориентир для регионов: осмысленный тест начинается от 30 тысяч рублей в месяц, в Москве и Петербурге от 60–100 тысяч. На странице услуги настройки и ведения есть калькулятор, который считает вилку бюджета под тип бизнеса. А если вы пока вообще не запускали рекламу, начните с пошаговой инструкции по настройке Директа: станет понятно, за что именно вы платите подрядчику.